Il keyword advertising, contrariamente a molti altri strumenti di marketing, interviene solo in fase avanzata del processo di acquisto del possibile cliente, quando lo stesso cioè ricerca informazione sui prodotti o servizi di cui abbisogna.
Il principio sul quale si basano le campagne Pay per Click è molto semplice: l'inserzionista vede comparire il nome della propria azienda tra i primi posti nei motori di ricerca (relativamente alle ricerche attinenti), e paga solamente gli utenti che effettivamente cliccano sull'annuncio.
In Italia e nel mondo i gestori
più importanti sono Espotting, Overture e . Ciascuno di questi gestori pubblica i risultati su diversi motori: ad esempio, li pubblica a lato dei risultati del proprio motore
"Collegamenti sponsorizzati"
il programma si chiama AdWord, mentre Overture su motori come Altavista o MSN, e ancora Espotting su Yahoo.it.
Ad uno scenario così frammentato, dobbiamo sommare la complessità data dalla presenza di strumenti di amministrazione e regole diverse per ciascun gestore, unitamente alla necessaria approfondita conoscenza di tali strumenti e canali di comunicazione per poter indirizzare al meglio le proprie campagne (ed evitare quindi dispersioni di click e quindi di denaro). Complessità tali da rendere indispensabile un servizio di consulenza professionale per gestire al meglio le campagne di pay per click.
W3design gestisce per conto dei suoi clienti le campagne pay per click sui maggiori gestori nazionali ed internazionali, occupandosi di tutte le fasi della campagna: dalla pianificazione, alla realizzazione delle inserzioni, alla gestione e monitoraggio del budget di spesa, all'adozione di eventuali azioni correttive, fino alla redazione di report sull'esito della campagna.
si paga soltanto se qualcuno viene a visitare il sito della propria azienda , si pagano cioè solo i click ricevuti sul banner oggetto della campagna. E' possibile preventivare il numero di utenti giornalieri, i costi/giorno o per periodo, e la data di inizio, fine e/o sospensione della campagna.
Il costo dei click è "ad asta" . Più aziende vogliono associare il loro box ad una determinata parola chiave e in posizione di rilievo, più il costo del click aumenta.
LA GESTIONE DELLA CAMPAGNA
Attivare campagne di keywords advertising facile solo in apparenza. In realtà una potenziale buona campagna di promozione può risultare fastidiosa e dispendiosa se seguono delle precise regole in tutte le fasi di lavoro.
L'attività svolta dal ns. studio non è solo attivare campagne che generino alto traffico, ma ottenere traffico orientato a portare dei risultati concreti con un costo click più basso possibile .
Le fasi:
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Definizione degli obiettivi della campagna.
Si definisce il target di riferimento e gli obiettivi che si vogliono raggiungere, obiettivi che possono essere il semplice incremento delle visite, l'incremento del numero di utenti registrati, l'aumento delle vendite o l'affermazione di un marchio.
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Definizione delle parole chiave associate al messaggio promozionale. Questa fase è molto delicata e solo l'esperienza di professionisti qualificati permette di ottenere il miglior traffico possibile col minor costo. E' dimostrato che campagne di keywords advertising gestite da agenzie specializzate come la nostra possono portare a risparmi sul budget previsto per la campagna anche del 500%!
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Definizione dei contenuti dei messaggio promozionale. Cerchiamo gia dai contenuti dei box di attrarre i visitatori e fargli fare una scelta di messaggio.
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Creazione di "pagine di atterraggio " dai contenuti testuali persuasivi: quando un utente arriva sulla pagina a seguito di un click su un banner testuale, si aspetta di trovare una risposta immediata alle sue esigenze, compiendo azioni che gli possano risolvere i problemi.
La Creazione di pagine di "atterraggio" efficaci è quindi un'attività spesso decisiva per aumentare i tassi di conversione degli utenti a clienti, perchè li porta a compiere azioni decisive nella maniera più rapida.
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Pianificazione della campagna sui motori e sui portali più appropriati.
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Controllo e aggiustamento continuo della campagna, per perseguire al meglio gli obiettivi fissati sia in funzione del traffico, sia delle performance generate.
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Stesura report e analisi dei dati della campagna, per capire il comportamento degli utenti, l'efficacia degli investimenti, e le eventuali azioni correttive da compiere.
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