Al fine di aiutarvi a comprendere i termini utilizzati in questo sito web abbiamo predisposto il seguente glossario con i principali termini utilizzati nel search engine marketing cioè il marketing legato ai motori di ricerca.
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Add Url: è la procedura con cui si segnala ad un motore di ricerca o ad un Directory un nuovo sito o una nuova pagina .
E' a tutti gli effetti la prima operazione da compiere per la promozione e il posizionamento del sito.
La procedura di aggiunta Url può essere fatta manualmente o con l'aiuto dei numerosi software che si trovano in commercio.
Il procedimento da noi utilizzato è esclusivamente manuale, senza l'utilizzo di software automatici.
Solitamente si procede all' Add Url nel momento in cui un nuovo sito è pronto per essere visitato, o dopo importanti cambiamenti nella struttura del sito stesso. (creazione nuove pagine, modifica vecchie pagine).
Backlinks: i link che puntano ad un Web page particolare. Denominati anche collegamenti inbound
Click: è la procedura con cui un utente di trasferisce da un pagina ad un altra.
Meglio ancora possiamo dire che un utente tramite un click, lascia la pagina vista in precedenza e va su una pagina comunque collegata.
Il click è una misura molto usata soprattutto per la pubblicità del sito, infatti molti motori o campagne pubblicitaria vengono pagate in base ai reali click che si sono avuti da un banner o da un link testuale. (cioè in base a quanti utenti reali sono entrati sul sito)
ClickThrough Rate (CTR) - La percentuale di utenti che cliccano su un collegamento rispetto il numero totale di utenti che lo vedono (impression) . Per esempio, supponiamo che 10 utenti facciano una ricerca. Nella risposta, vedono i collegamenti ad una varietà di pagine. 2 dei 10 utenti cliccano un collegamento particolare. Quel collegamento ha un tasso del clickthrough del 20%.
Costo per Click (CPC) - costo sostenuto da un advertisor per ogni utente che clicca su un link al suo sito web .
Description (Descrizione) - È il testo descrittivo associato ad una pagina Web, generalmente viene esposto assieme al titolo ed all'url, nella pagina dei risultati di una query di un motore di ricerca o directory. Alcuni motori riportano come descrizione il testo inserito nel tag Meta <DESCRIPTION>, altri la generano selezionando automaticamente una parte del testo presente nella pagina.
Directory : sono un vero e proprio catalogo -diviso in innumerevoli categorie- che sono di norma compilate manualmente, per mezzo di una sottomissione dell'utilizzatore, e spesso vengono selezionate e catalogate da Editori.
Inoltre le directory sono dotate di un motore di ricerca interno che permette la ricerca dei singoli siti, ma è possibile inoltre cercare siti tramite le categorie presenti.
Le directory internazionali più importanti al momento sono Yahoo e Dmoz, mentre in Italia abbiamo Virgilio.
Doorway - o doorway page. Pagina ottimizzata che ricevendo i visitatori da un motore, introduce ad altre pagine del sito. Vedi Gateway.
Gateway Page, Doorway o Welcome Page - Pagina realizzata per fornire ai motori di ricerca i dati necessari per ottenere un alto livello di rilevanza per l'argomento in questione. Una Gateway può fornire contenuti differenti a seconda che chi la visiti sia un robot o un utente "umano". Ci sono diverse ragioni per l'utilizzo di questa tecnica: l'autore della pagina potrebbe non volere rendere pubbliche le sue tattiche di piazzamento, oppure il formato con cui è costruita una pagina, ottimizzato per il robot, non è presentabile ad un visitatore umano. Inoltre i formati da utilizzare per ottenere il posizionamento sono spesso diversi da motore a motore. Utilizzando le gateway si può presentare il sito ad ogni motore nella forma che si sa o si pensa possa essere la migliore per il robot di quel motore. Le gateway page sono conosciute anche come bridge pages, doorway page, entry page o welcome page. Indicizzazione : nel campo del Web Marketing indica tutte le attività , grazie alle quali. un sito viene trovato tramite parole chiave attinenti (precedentemente scelte dal cliente) dai motori di ricerca.
L'indicizzazione parte prima di tutto dalla registrazione sui motori, che poi in seguito attraverso un loro software (Spider) analizzeranno le pagine e se ritenute idonee saranno inserite negl'indici dei motori.
Keyword (Parola chiave)
Link Popularity : o popolarità, misura quanti link esterni al sito puntano ad un determinato sito : più il sito compare nei link di altre pagine al di fuori di un dominio, maggiore sarà la sua popolarità e dunque la sua classifica all'interno dei motori di ricerca.
Per l'aumento della Link Popularity molto importanti sono i link provenienti dalle grosse Directory quali DMOZ e YAHOO, e i link provenienti da siti che trattano gli stessi argomenti, in modo da veicolare sul sito in questione visitatori interessati all'argomento trattato (stesso target).
Log File: È un file che si trova sul web server in cui vengono registrati tutti dettagli degli accessi ai file ospitati sul server stesso. L'analisi dei Log file è un ottimo metodo per avere informazioni sui visitatori come ad esempio: il sito da cui provengono, quali pagine hanno visionato, quali query sono state usate per trovare il sito sui motori di ricerca. E' di fondamentale importanza analizzare tale file per monitorare l'andamento di una campagna di web marketing.
Motore di Ricerca : è un software che svolge una doppia funzione. La prima funzione detta Spider è un programma che naviga internet alla ricerca di nuovi siti, nuove pagine... la seconda invece immagazzina tutti i dati trovati dallo spider, li organizza utilizzando numerosi criteri e in seguito li propone agli utenti come risultati di una ricerca.
I Motori di ricerca attualmente sono di due tipi: Inserimento gratuito , che non garantisce ne i tempi ne l'inserimento del sito negli indici, e Inserimento a Pagamento che garantisce l'inserimento del sito negli indici in pochissimo tempo (dalle 24 alle 72 ore).
Optimization (Ottimizzazione) - Insieme di cambiamenti apportati ad una pagina Web per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca con l'intento di aiutare potenziali clienti e visitatori a trovare il sito. L'ottimizzazione può consistere in numerosi cambiamenti fra cui ad esempio il testo dei comandi <TITLE>, <META>, <ALT>, oltre che cambiamenti nel testo della pagina.
Page Rank : è un algoritmo creato da Google per calcolare l'importanza di un sito o pagina web, che da molto importanza alla Link Popularity.
Il Page Rank viene calcolato conteggiando sia il numero dei link esterni verso un determinato sito, sia la qualità dei link, (Qualità intesa come pertinenza rispetto all'argomento trattato) inoltre tiene conto anche dei link del sito preso in considerazione verso siti esterni.
Parola Chiave : è una parola o una stringa (di 2 o al massimo 4 parole) che viene utilizzata dagli utenti per ricercare determinati prodotti o oggetti tramite i motori di ricerca.
Per una buona registrazione sui motori, ma soprattutto per un buon posizionamento sui motori è fondamentale scegliere le Parole Chiave giuste.
Pay per Click : è una delle più recenti modalità di pagamento per la pubblicità su internet.
Il servizio prevede l'acquisto, di un credito di click (il costo precedentemente accordato prima) che è decrementato ma mano che gli utenti cliccano sopra il link o banner.
Ultimamente anche alcuni motori di ricerca (In Italia Godado) hanno adottato questa strategia, si paga un tot per ogni click generato.
Pay per Inclusion : è un servizio che implica l'inserimento a pagamento su di un motore di ricerca.
In genere l'inserimento a pagamento garantisce alcuni fattori: prima di tutto la sicurezza di essere inseriti all'interno degli indici del motore di ricerca, e poi in secondo luogo garantisce la velocità di inserimento negli indici (che può variare da un min. di 24 ore al max 72 ore) e l'aggiornamento continuo dei contenuti.
Posizionamento motori: è uno strumento fondamentale di visibilità del web marketing. Il posizionamento consiste nella registrazione delle pagine di un sito sulla maggior parte dei motori di ricerca e soprattutto nelle tecniche necessarie a garantire al sito posizioni predominanti, con le parole chiave scelte, rispetto alla concorrenza (in poche parole primissime posizioni nei risultati di ricerca dei motori).
Per garantire tali risultati bisogna soprattutto avere una profonda conoscenza dei motori e dei loro algoritmi.
Registrazione motori di ricerca: è il processo con cui si informa un motore di ricerca, o directory, dell'esistenza di una nuova pagina Web, o di un nuovo sito, da indicizzare.
E' la prima operazione - all'interno di un progetto più ampio di posizionamento e promozione di un sito - per far conoscere il sito agli utenti.
ROI - "ritorno sull'investimento", si riferisce alla percentuale il profitto o reddito generato da un'attività specifica.
Per esempio, si potrebbe misurare il ROI di una campagna PPC comparando il totale speso per la campagna (es. $200) sull'importo generato (es $1.000). Il ROI sarebbe del 500%.
Spider: è un software che di trova all'interno del motore di ricerca che prevede la navigazione del Web, a cui segue la memorizzazione e l'indicizzazione di parole chiave, link e testo all'interno dei database dei motori di ricerca.
Gli spider di alcuni motori analizzano tutte le pagine del sito, mentre altri analizzano solo le HomePage
SEM - acronimo di Search Engine Marketing
SEO - acronimo di Search Engine Optimization. Ottimizzazione per i motori di ricerca.
SEP - Sigla di Search Engine Positioning. Posizionamento sui motori di ricerca.
Target: si intende il gruppo di consumatori o utenti a cui si rivolge l'azione commerciale di un azienda o di un sito in genere.
Il target prende in considerazione età, sesso, gusti , e altre notizie fondamentali per definire tutte le strategie opportune per un ottima azione di Web Marketing.
Web Marketing: è l'attività che ha come fine, il promuovere un azienda, un prodotto o un servizio su internet.
Il Web Marketing è una delle attività strategiche se si vuol aver successo sul web, si può avere anche un bellissimo sito, con effetti speciali etc., ma il vero successo per un sito sono i visitatori (quindi probabili futuri clienti), è l'unico modo per attirare utenti sul proprio sito è quello di creare un buon piano di Web Marketing
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