Sapere quanti utenti hanno visitato il vostro sito è un dato importante: ma il dato sul traffico, da solo, fornisce solo una parte delle informazioni utili alla valutazione sull'andamento dell'investimento sul Web.

Non vi è dubbio che il traffico sia in questo momento una delle variabili più importanti da analizzare , ma non è più la sola e, comunque, non basta a fornire risposte a problemi complessi. Come spiegare, infatti, che al successo di traffico di una sezione del sito corrisponda la mancanza di visite ad un'altra sezione.

I servizi di semplice misurazione del traffico, spesso offerti gratuitamente dalle agenzie di hosting, non sono quindi in grado di far emergere gli indicatori importanti , quali quelli sul comportamento del visitatore del sito, sul rapporto tra visitatori nuovi e “di ritorno”, sulla distribuzione geografica dei visitatori. Ancora, su quali siano i “percorsi” all'interno del Web statisticamente più frequentati, o quali siano le pagine in cui più di frequente si conclude la visita.

L'analisi dei log-file, cosi si chiamano le tracce che i nostri visitatori lasciano quando vengono a visitare il sito, permette di controllare il ROI ( Ritorno ) degli investimenti in ambito di posizionamento o di pubblicità pay per click. Permettendoci di affinare i messaggi, migliorare il posizionamento su parole più redditizie e di far spendere meno al cliente ottenendo risultati migliori.

	Il grafico a lato illustra la distribuzione geografica degli accessi al sito web di un nostro cliente.
	Questro grafico tratto dall'analisi degli accessi di un nostro cliente visualizza i dati relativi alle connessioni mensili giornaliere ed orarie. Temite questi dati è possibile profilare il visitatore e capirne diverse caratteristiche utili a migliorare la campagna di posizionamento ma anche a migliorare il sito web stesso.
	Questo elenco indica i motori di ricerca e le parole chiave utilizzate per trovare il sito del nostro cliente. E' possibile ottenere da questi dati unitamente a ciò che è stato definito nella campagna di posizionamento il ritorno delle varie parole chiave. E' un valido strumento per affinare e migliorare la campagna di posizionamento nei motori di ricerca.